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“百年復興路 家當傳初心”慶祝中國共產黨成立100周年大型融媒行動結束

2021年08月18日 12:19 來源: 浙江網信網

為慶祝中國共產黨成立100周年,學習貫徹習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話精神,更好地營造全社會為實現中華民族偉大復興而接續奮斗的良好氛圍,由中共浙江省委網絡安全和信息化委員會辦公室、浙江省廣播電視局、浙江廣播電視集團、浙江省檔案館主辦,浙江廣播電視集團新藍網、融媒體新聞中心承辦的“百年復興路 家當傳初心”慶祝中國共產黨成立100周年大型融媒行動于今年5月-7月開展。

融媒行動以發布紅色家當征集令為開端,以“紅色家當”為主線,圍繞“公開征集紅色家當——制作微紀錄片《紅色家當》——光影巴士流動巡展——光影博物館快閃體驗館”四個脈絡,大屏小屏聯動,線上線下呼應,為重大主題報道探索一條顯高度、接地氣、造氛圍、聚合力的融媒之路。

一、強互動快閃體驗 “光影博物館”廣受市民好評

7月下旬,復興大道100號·光影博物館在杭州湖濱步行街落地運營,共吸引7萬人次前來參觀。運營期間,光影博物館以強互動、生活化為目標,精心構建六大展區、三個學習陣地,策劃時光長廊、紅色家當博物館、百年放映廳、凝心墻、學習習近平總書記“七一”重要講話精神互動區、初心郵局等主要板塊,以全維度、沉浸式的體驗讓用戶更主動地、積極地學習黨史知識。

二、多語態傳播手段 立體化宣傳呈現刷屏之勢

從發布紅色家當征集令到光影博物館落地運營,兩個月以來,活動被人民日報、浙江衛視、中國藍新聞、中國藍TV等多平臺報道,通過大小屏聯動引起強烈社會反響。其中,浙江衛視、多個地面電視頻道均在黃金時段對活動進行報道,各頻道微信公眾號對活動同步宣推;人民日報客戶端、中國藍新聞、小時新聞、杭州新聞等新聞APP也對活動進行報道,形成刷屏之勢;報道還被人民日報客戶端、新華網、中國網、今日頭條等網站轉載,總傳播量共計超過300萬。同時,在杭州西湖天幕LED大屏展出人民日報手繪動態長卷作品《復興大道100號》,實現了立體化傳播效果。

除了媒體報道,活動還制作了新媒體產品,引發用戶自發傳播。光影博物館以線上展館的方式進行二次傳播,通過圖文、視頻、音頻、交互式實景等全媒體手段,打造全景式、沉浸式的線上黨史學習教育體驗館,傳播長尾效果明顯。

三、多點位流動巡展 浙江各地刮起黨史學習風

作為光影博物館的延伸,復興號光影巴士走入浙江各地,把黨史學習教育帶到“家門口”、飛入百姓家。光影巴士結合浙江各地特色巡展,采用數字影像布展手段,設有浙江展區、本地特色展區、紅色文藝作品區、紅色家當以及互動游戲等版塊。歷時兩個月,跨越200多公里,超10萬人次前來參展,光影巴士在紹興、湖州、杭州西湖區、杭州余杭區等地受到市民的熱烈歡迎,同時以快閃、直播等多種形式,為市民帶來“看得見、摸得著”的感官體驗。

四、全渠道征集 大小屏共制系列微紀錄片

5月初,活動面向全省11市發布紅色家當征集令,共收集近200件紅色家當。其中包括徐肖冰拍攝開國大典的攝影機等重要文物,也有革命烈士金子定的一封家書等見證個人情懷的家當家書。

以紅色家當為切入點,活動選取具有代表性的典型家當,大小屏共制系列微紀錄片《紅色家當》,深挖背后的紅色故事,以當下流行的短視頻形式,在浙江衛視《新聞深一度》、中國藍TV、中國藍新聞、微信視頻號等平臺首發,總傳播量超過900萬,策劃系列主題海報在微信朋友圈宣推,實現多維度傳播,覆蓋人群達1500萬余人次,讓紅色老物件具有鮮活的時代氣息。

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