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福州市委網信辦:扎實做好世遺大會網宣工作 全力打造閩都文化國際品牌

2021年08月22日 10:26 來源: “網信福建”微信公眾號

第44屆世界遺產大會于7月在福建福州召開。為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,落實習近平主席賀信和關于世界文化遺產工作的系列重要論述、重要指示批示精神,福州市委網信辦堅持線上線下相結合,積極協調各大新聞網站和商業平臺,主動設置話題,整合媒體優勢,加強海外宣推,向世界展示福州文化遺產保護成果,全力打造閩都文化品牌,為世遺大會營造良好的網絡輿論氛圍。

豐富線下活動,打造文化盛宴

由福州市委宣傳部、市委網信辦主辦的“抖in福州遇見世遺”活動,在抖音平臺線上通過遇見千年歷史、遇見百年傳承、遇見今朝世遺三大定制內容,線下通過風集“閩都文化古風市集”、雅會“閩都游藝弄潮互動”、頌樂“抖轉新遺福樂嘉年華”三大園游會狂歡,用更年輕化、更具科技感的互動,打造一場集“國潮、閩樂、非遺、世遺”等多重元素、將新潮時尚與千年閩都文化交融呼應的文化盛宴。同時還邀請了中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔作為“世遺守護者”推介福州閩都文化。多位福州本地專家學者、福州非遺匠人等在線為活動宣傳打call,喚起用戶對閩都文化的傳播與熱愛。短短一周,#抖in福州遇見世遺# 主話題在抖音播放量超5000萬,曝光量突破6.2億。同時引發央視新聞、新華網、中國新聞網等媒體平臺關注。

設置熱點話題,營造濃厚氛圍

福州市委網信辦在抖音及今日頭條App同步上線#抖in福州遇見世遺#話題,持續發布近3000個短視頻,掀起有關福州舉辦世遺大會的熱烈討論,抖音話題#抖in福州遇見世遺#、#福州世界遺產大會#等累計播放量超2億。同時在各大網站、平臺開設了《有福之州 “遺”見傾心》《文化共享 文明互通 傳承人類寶貴財富——聚焦第44屆世界遺產大會》等專題專欄,圍繞福州市在籌備大會中的各項舉措、亮點,及時發布與大會相關的新聞報道,并集納中央、省、市主流媒體報道,從細微處講好“福州風格、福建風采、中國特色”。其中新華網推出《太空看世遺》原創系列報道,央廣網福建頻道推出“央廣網觀世遺”原創系列報道等等,向國際社會充分展示福建以及福州文化和自然遺產保護利用工作成就,獲得全國門戶網站熱轉,引發網民對福建以及福州文化和自然遺產保護工作的高度關注。

整合媒體優勢,突出傳播實效

福州市委網信辦積極組織人民網、新華網、新浪、今日頭條等中央、省、市媒體及平臺,整合微信、微博、移動客戶端等融媒體平臺優勢,緊扣大會主題,及時全面地推出互動SVG、視頻直播、圖解等一系列網民喜聞樂見的融媒體產品上百個,在互動中拉近網友與世遺大會的距離,持續提升宣傳內容的趣味性和感染力。同時加強移動端新媒體策劃,全方位、立體式宣傳第44屆世界遺產大會在福州召開的盛況。截至8月2日,網上相關信息32.9萬余條,其中微博微信15.1萬余條,視頻數4200余條,網民評論數超9.3萬余條,全網總曝光量超23.98億。其中“2021年世界遺產大會”“第44屆世遺大會”等共計52個微博話題累計閱讀量超15.06億,#抖in福州遇見世遺#相關話題總曝光量破2.2億。

加強海外宣推,提升國際影響

為了做好世遺大會的國際傳播,提升福州在國際的影響力,福州市委宣傳部、市委網信辦充分發揮人民網、新華網、國際在線、華人頭條等網絡媒體海外宣傳優勢,通過海外官方賬號發布世遺大會宣傳視頻及報道,并在日語、西班牙語、泰語、阿拉伯語、柬埔寨語、克羅地亞語、馬來語、俄語等30多個語種平臺發布相關新聞報道,多篇報道被海外媒體轉載。截至目前,共發布世遺大會相關報道近1000篇,總閱讀量達1.4億,向世界展示福建、福州獨特的人文魅力、厚重的歷史底蘊和卓有成效的遺產保護工作,為世遺大會的舉辦營造良好的輿論氛圍。

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